Çfarë përfshin një markë?
Kur një klient dëgjon emrin e një kompanie, ai mund ta lidhë me një logo, produkte ose përvojë të caktuar. Këto elemente së bashku ndikojnë mënyrën si perceptohet marka. Ajo nuk është vetëm një figurë ose një emër i shkruar.
Në dokumente financiare dhe ligjore duhen dalluar termat. Një markë tregtare mund të lidhet me një shenjë ose emër të mbrojtur, ndërsa fjala markë në marketing mund të përdoret më gjerësisht për disa elemente të lidhura.
Një shembull i thjeshtë
Imagjino një biznes që shet kafe nën një emër dhe logo të veçantë. Klientët mund ta njohin nga paketimi, shija dhe mënyra e shërbimit. Këto lidhje mund ta ndihmojnë biznesin të dallohet, por nuk garantojnë shitje ose fitim.
Nëse një shoqëri tjetër blen biznesin, marrëveshja mund të përfshijë të drejtat mbi emrin ose shenja të tjera. Çfarë transferohet dhe sa vlen duhet të përcaktohet nga dokumentet dhe analiza përkatëse.
Marka dhe marka tregtare
Marka në përdorim të zakonshëm mund të përfshijë perceptimin dhe identitetin e biznesit. Marka tregtare lidhet me të drejta mbi një shenjë, emër ose element tjetër sipas ligjit të zbatueshëm. Këto terma mund të lidhen, por nuk janë gjithmonë të njëjtë.
Një emër i përdorur në reklamë nuk duhet supozuar automatikisht si i regjistruar ose i mbrojtur në çdo vend. Për të kuptuar të drejtat, kontrollo regjistrimin, mbajtësin dhe fushën ku zbatohet mbrojtja.
Si trajtohet në kontabilitet?
IAS 38 trajton aktivet jomateriale, të cilat janë aktive të identifikueshme pa formë fizike. Standardi përmend markat tregtare dhe emrat e markave ndër burimet jomateriale, por jo çdo burim i tillë plotëson automatikisht kushtet për t’u njohur si aktiv.
Sipas SNK 38, një markë e krijuar nga vetë biznesi nuk regjistrohet si aktiv jomaterial vetëm sepse është bërë e njohur ose ka kushtuar para për reklamim. Për një markë të blerë, vlerësohen kushtet për njohje dhe matje sipas standardeve.
Marka dhe vlera e biznesit
Një markë e njohur mund të ndikojë mënyrën si klientët zgjedhin një produkt, por vlera e një biznesi varet edhe nga kostot, borxhet, konkurrenca dhe aftësia për të gjeneruar para. Popullariteti i një emri nuk tregon vetë çmimin e drejtë.
Emri i mirë kontabël, ose goodwill, është koncept tjetër që mund të lindë në një kombinim biznesesh. Ai nuk duhet barazuar automatikisht me logon ose me vlerën e çdo marke të kompanisë.
Çfarë të kontrollosh?
Nëse po shqyrton blerjen ose përdorimin e një marke, kërko dokumentet e pronësisë, licencat, kufizimet dhe territorin ku mund të përdoret. Shiko edhe nëse ka marrëveshje ekzistuese me të tjerë. Kontrollo gjithashtu për sa kohë vlejnë të drejtat dhe nëse kontrata lejon transferimin e tyre.
Në pasqyrat financiare lexo shënimet mbi aktivet jomateriale, mënyrën e matjes dhe vlerësimet e zhvlerësimit. Për të drejta ose vendime konkrete, kërko ndihmë profesionale.
Pyetje të shpeshta
A është logoja e gjithë marka?
Jo. Ajo është një element i identitetit vizual; marka mund të përfshijë edhe elemente të tjera.
A paraqitet çdo markë e njohur si aktiv në bilanc?
Jo. Njohja varet nga kushtet e standardit dhe mënyra si është krijuar ose marrë.